2015年9月一号，新广告法实施。在网络上一下子就炸开锅了，几乎所有的电商从业者，互联网从业者都在关注这个问题，这是一次大的整顿！

 

解读新广告法，打击重点在这里

 

一、虚假广告

 

二、低俗宣传

 

三、非法代言

 

重点解读违禁词

 

最引人注目的就是违禁词，记住了这些违禁词一定不能用，否则最少被处罚20万，上限200万不等，在互联网上，不仅仅使用的商家会遭到处罚，连平台也会遭到处罚！

 

以下是违禁词汇总：

 

“最”：最、最爱、最好、最大、最优、最先、最新、最后、最低价、最舒适、最新等等，反正是带最的词，写广告文案策划的时候就要注意了。

 

“一”：第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、独一无二、最后一波等。

 

“级”：国家级、全球级、宇宙级、世界级、高级、极品、极致、终极等。

 

“首”：首个、首发、首选、独家、全国首发、全球首发、全网首发等。

 

“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、领先、领导者、缔造者、巨星、著名、掌门人、至尊、优秀、之王、王者、冠军等。

 

“虚假”：史无前例、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、正品、真皮等

 

“权威”：老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、免抽检、国家机关推荐等。

 

“欺诈”：点击抽奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击试穿、领取奖品等。

 

“时间”：今日、今天、几天几夜、倒计时、就、仅限、闪购、周年庆、单品团、精品团、马上降价、随时涨价等。

 

目的很明确，就是为了规范市场，打击假大空的宣传，这是有利于市场发展的，有利于消费者正常判断的。

 

（看到这里，心凉了吧，赶紧回去改广告词，改网页，改商品描述吧）

 

重点解读非法代言：

 

医疗、药品、医疗器械、保健品不得代言

 

第16条写明，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广，不用说，明星大腕也不行。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人。

 

（这个行业从此无明星代言了，本来就是敏感商品，代言其实有误导倾向，利用了人们对名人明星的崇拜，而失去了产品本身的价值）

 

未使用过的不得代言

 

第38条规定广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说，就是没用过产品，就别想当代言人。汉子们咱代言纸巾不行么。

 

（电视、报纸、网络上有太多的不负责任的人，连产品都没见过就去代言，忽悠消费者，这些可以清理掉一批）

 

未满10岁的不得代言

 

第38条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告，已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的，如果广告主体以成年人为主，儿童只是背景小演员，还是可行的。

 

（小孩子都不明白产品本身，代言是有点说不过去，其实也没一棒子打死，只是不能作为主体了而已）

 

代言人、商家、平台都有责任

 

第56条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者，代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。

 

（这一点很重要，大家要注意，别被连带责任了）