互联网环境下的传统广告发展趋势

发表时间:2015-07-07 12:34    责任编辑:莫都晨晓    浏览:
随着互联网+和新媒体的不断发展,传统媒体广告的老一套做法已经慢慢淡出人们的视野,这无关于消费者的喜好,而是整个时代的趋势!面对这种局面,传统媒体广告究竟该如何发展?
首先,他们需要招揽一帮具有全媒体视野的编辑、技术和设计团队,打造一个信息设计试验室,从技术和设计的角度来重新定义和考虑信息及内容产品的生产与体验,只要进行信息产品的研发与产品试验,并且集中优势资源,提倡交互式新闻、自定义新闻、大数据新闻和移动新闻客户端。
 
其次,传统媒体广告还要从本质上激活和释放采编团队的产能和创新意识,提升产品的效率及价值,并且不能过分依赖品牌噱头,还要从内容角度进一步拓展品牌价值。做到一切以用户为中心,终点是用户,所有的渠道都要为用户服务。品牌中心应该是所有业务部门的战略性决策部门,并从技术、数据分析、设计方面补强品牌的人员结构,并成为战略性决策机构。在此基础上,任何一次活动,推广都可以量化为用户的价值,增强用户的互动价值。
 
另外,还要改变原有传统媒体的运营模式,除了传统的纸媒,还可以利用其它广告载体,比如灯箱广告和闸道广告:
 
1、灯箱广告
 
较之以前传统的平面广告媒体,传播范围和幅面都比较有限,而灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容
 
,比其他平面广告插图大、字体也大,更容易引起用户的注意。并且这类广告作品的远视效果强烈,
 
具有文字和色彩兼备功能,通过构思和独特创意,紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的,极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。
 
2、道闸广告
互联网+环境下,传统广告媒体何去何从?道闸广告主要用于社区现有道闸挡杆上设置广告牌,也可为LED显示屏或LCD液晶显示屏,同时还广泛应用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停车场、商住小区、商业广场、写字楼、餐饮酒店、高速公路、省国道收费站等交通要塞。
 
不仅视觉冲击力强大,还能实时进行动态显示,具有强制性的效果和广告信息独享,还能精确投放到驾车的主流消费人群,有一定的针对性和选择性。
 
并且,道闸广告的持续性还很强,可以反复多次读取广告信息,直到最后做出购买或舍弃决定。在发布广告之后,可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果,从而选择以后的投放小区。比如,陕西鑫视广告之前和“E停车”做的一起微信摇一摇活动,就是在道闸中安放摇一摇蓝牙装置,通过微信周边摇一摇自动关注媒体公众号,并展开相应的活动内容,并伴有大量的现金红包和汽车豪华大礼包,既满足了广告商的广告需求,也让用户在等车缴费过程中不再无聊。
 
可见,传统媒体的转型核心问题在于“如何激发出产品创新的动力”,而我们要做的就是继续开挖现有版面利润这口深井,拓宽周边众多利润小井,通过释放剩余产能来解决产品创新的效率相对较低,试错成本相对较高,创新的意识较为惰怠的情况,充分激发产品创新的动力。
 
毕竟,一切产业皆是媒体,而媒体是人的延伸,新技术革命又赋予了他们更多的自由与创新的更多可能性,从而以更加开放的姿态实现自己的媒体转型。
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